7月1日下午,福州市民青青的爸爸妈妈带着5岁的孩子从位于“葫芦弟弟童书直卖店”走向停车场。两辆手推车堆了满满的儿童图书。“疫情发生以来,好几个月都和孩子宅在家里。”她说,“听说福州新开了一家童书超市,今天本来是抱着好奇先带孩子来看看,没想到一进来就停不下手了。这里好书多,价格实惠。”
7月1日,面积约3000平方米的“葫芦弟弟童书直卖店”落户福州,店内超过10万款严选正版童书,覆盖了1至15岁的儿童和少年读者,所有图书都以“直购价”一折起销售。家长们表示,“在这里带孩子像逛超市一样逛书店,既能亲眼看书,亲手选书,又比网店更便宜,不用等快递,马上就提货,很直观,很方便。”直卖店负责人说,家长们的关注度和热情超出预料,7月1日当天销售童书超过13000册,单日销售额超过20万元。
据了解,“葫芦弟弟”是国内一家以儿童“阅读+文化”的教育内容服务企业,与国内外400余家出版社紧密合作,线上拥有70余家自营门店,线下创建葫芦弟弟儿童书店、葫芦弟弟童书直卖店2家全国超大门店,拥有5000万稳定小读者,实现了线上线下全渠道的资源整合、联动和突破。
来自教育部的数据显示,2020年春节过后,约有2.2亿少年儿童因为疫情居家不出,温馨共读成为许多家庭亲子共处首选的陪伴方式。据统计,疫情期间全国纸质书中的幼小衔接类图书销量同比增幅超过500%,儿童科普读物销量同比增幅超过400%,儿童纸质读物销售量远超成人纸质图书销量。
与此同时,疫情期间给了家长高频购买童书的刚需,使家长不再满足于单一场景下的消费模式,而对“种类更齐全、品质更精优、价格更透明、选书更高效、提货更快捷”等一站式服务的要求更加强烈。
在这样的背景下,图书销售商纷纷探索新型购书场景和方式——童书直卖广场,这种被称为“童书宜家”的全新业态顺应家长多元化、个性化购书需求,是继线上购书、直播荐书、云逛书店、线下体验式实体书店、智能借阅机、自助购书机、阅读大会之后,童书销售的一种升级版新零售直购形式。
福建葫芦文化产业发展有限公司市场总监陈洋现场接受记者采访
“葫芦弟弟”坚守初心,在沉淀多年的经验和新兴网络技术的引领下,让顾客用最优惠的价格买到最优质的童书。据公司负责人介绍,这个直卖店是葫芦弟弟全新开启的童书直购模式,通过给顾客提供‘全球品牌’的海量童书、‘所见即所得’的选书方式、‘比网店更便宜’的透明价格、一站式的到店直卖服务,打造童书消费的新场景、新地标,进而拓宽亲子阅读的新渠道。